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知产闲述·一 ——商标的发展

2020-09-01

商标在现代经济社会早已司空见惯,如万宝路、可口可乐等国际著名商标,仅仅其商标估值,就已经超过60亿美元;随着世界经济的一体化进程,各类品牌对其商标与知识产权的保护意识也逐步增强,远有“世界第一法务部”迪士尼,近有“南山不败”腾讯,那么,商标是怎样走到今天位置的呢?

商标,字面意义“商品标志”,追溯起源,最初的商标其实并不具有树立商业品牌、增加商品价值的功能


中世纪,往来于地中海地区的贸易者们,在自己的商品上打上标志,避免在商品运输过程中,与他人商品混淆

而中国,早在唐朝,《唐律疏议》中规定:“物勒工名,以考其诚”,意思是在制作品上要刻上制作者的姓名,以便出现问题后能得到处理

可以看出,商标出现得很早,但在早期发展中,仅作为辨别手段,并不具备商业增值手段





随着生产力发展,宋代,实际上已经出现了资本主义的萌芽,诸如现代的“纸币”“银行”,甚至于“债券”都已经出现,商业的繁荣进一步推进了商标的发展,宋代已经出现了具有树立品牌、增值商品、广告传播功能,极为接近现代商标作用


宋代“刘家针铺”商标,下有广告:“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用;客转为贩,别有加饶”

走入近代史,1878年,《保护工业产权巴黎公约》问世,国际上对知识产权与商标的认知得到进一步提升,而同时期的晚清政府,无力抵抗西方列强,看中中国市场的西方各国,多方逼迫,清政府被迫签订《商标注册试办章程》,这是中国第一部具有现代意义的商标相关法规,但很可惜,它的出现并不是为了保护商业环境,而是沦为西方列强在中国倾销商品的工具

辛亥革命后,以孙中山先生为代表的新政府于1923年5月颁布《商标法实施细则》、《商标局暂行章程》,很可惜,当时的国内外环境战乱不休,风雨飘摇,其实施力度,可想而知

    新中国成立后,开始实行计划经济,而后遭受十年影响,虽有商标法,但名存实亡,直到1979年11月,商标注册才得到恢复,改革开放后,国内市场经济得到长足发展,随着中国经济入世,加入全球化,商标相关法规得到多次修订完善,中国商标正式步入新的旅程

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